El 18% de los argentinos escucha podcast, según un informe de la medidora Kantar IBOPE Media. De ese 18%, el 22,5% lo hace de 1 a 2 veces por semana, mientras que 6 de cada 10 personas que escucha un podcast tiene menos de 34 años, y 3 de cada 10 personas poseen entre 35 y 54 años. El restante es mayor de 55 años.
Las plataformas más elegidas para reproducir los podcast son los Smartphone (84%), en segundo lugar la computadora (57%) y luego los smart TV (33,5%) y otros como tablet o consolas (29%).
La temática más elegida es la música (28%), estilo de vida y salud (23%), ficción e historias (22%), educación (21%), comedia (21%).
Spotify, YouTube Music, Amazon Music y Apple Music son las plataformas más elegidas por el público para escuchar podcasts.
El podcasting ha experimentado un auge sin precedentes en los últimos años, especialmente a medida que las plataformas digitales y los dispositivos móviles han facilitado el acceso a este formato.
A nivel mundial, más de 465 millones de personas escuchan podcasts, una cifra en aumento a medida que el medio se vuelve más accesible y popular.
Uno de los aspectos más relevantes del podcasting es su capacidad para democratizar el acceso y la creación de contenido. Actualmente una persona con una idea a desarrollar y acceso a equipo básico puede producir un podcast, lo que ha dado lugar a una explosión de voces diversas y nuevas perspectivas.
La palabra «podcast» fue inventada por el periodista del diario The Guardian Ben Hammersley. Es la contracción de «iPod» (el lector portátil creado por Apple que permitió a los usuarios descargar ficheros de audio) y de «broadcast» (difusión, en inglés).
Si bien la creación del podcast se remonta a 2004, no fue hasta 2012, cuando Apple proveyó la tecnología para reproducirlo por sus teléfonos y ofreció contenidos originales.
Con respecto a la medición de contenidos, mientras los públicos se mueven cada vez más a través de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, «targeting», análisis e inteligencia publicitaria de Kantar IBOPE Media se adaptan.
Trabajan con datos de panel y «first-party» data en más de 80 países, con énfasis en la medición «cross-media» de rápido crecimiento del mundo, que supone versatilidad, escala, tecnología y experiencia.
